ช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เมื่อคุณกรองการ์ดอวยพรและคำเชิญไปงานปาร์ตี้จากเพื่อนและครอบครัว คุณอาจพบว่าคุณได้รับจดหมายจากผู้ส่งที่ไม่คาดคิด นั่นคือ Amazon
ยักษ์ใหญ่ในซีแอตเทิลเพิ่งพิมพ์แคตตาล็อกของเล่นสำหรับเทศกาลวันหยุดและจะจัดส่งให้กับลูกค้าหลายล้านคนโดยเริ่มในเดือนพฤศจิกายนนี้ นี่เป็นครั้งแรกที่ Amazon ได้ส่งแคตตาล็อกการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดตามCNBC แค็ตตาล็อกนี้มีชื่อว่า “A Holiday of Play” และจะมีหน้า 70 หน้าของ “รายการโปรดสุดโปรดของ Amazon สำหรับทารก เด็ก ทวีต และวัยรุ่น”
ในคำแถลงของ Vox นั้น Amazon กล่าวว่า
“รู้สึกตื่นเต้นที่จะนำเสนอวิธีการใหม่ให้ลูกค้าเลือกซื้อของเล่นในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้” แม้ว่าจะไม่ได้เปิดเผยชัดเจนว่าลูกค้ารายใดจะกำหนดเป้าหมายทางไปรษณีย์ก็ตาม แค็ตตาล็อกมีหน้าสำหรับแบรนด์ของเล่นยอดนิยมโดยเฉพาะ เช่น VTech, Lego, Little Tikes และ Hotwheels สินค้าบางรายการจะแสดงด้วยรหัส QR ดังนั้นผู้ซื้อจึงสามารถใช้แอป Amazon เพื่อวางสินค้าลงในตะกร้าสินค้า และเรียกดูคำแนะนำเกี่ยวกับของเล่นที่คล้ายกันได้ แน่นอนว่า Amazon ยังใช้โฆษณานี้เพื่อโปรโมตลำโพงอัจฉริยะEcho Dot Kids
แคตตาล็อกของเล่นปี 2018 ของ Amazon “A Holiday of Play” อเมซอน
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการส่งแคตตาล็อกของเล่นของ Amazon คือการดึงดูดฐานลูกค้าของToys R Us ที่เลิกใช้ ไปแล้วในขณะ นี้ และบริษัทกำลังใช้แนวทางเชิงรุกเป็นพิเศษในการช้อปปิ้งแบบสายฟ้าแลบที่กำลังจะเกิดขึ้น: เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Amazon ได้ขยายเวลาการจัดส่งฟรีให้กับผู้ซื้อทุกคนในช่วงเทศกาลวันหยุด โดยไม่มีการซื้อขั้นต่ำ
ไม่ใช่บริษัทเดียวที่เพิ่มความพยายามในวันหยุด: TargetและWalmartเพิ่งประกาศสิทธิพิเศษในการจัดส่งฟรีสองวันสำหรับพวกเขาเอง และทั้งสองบริษัทได้ขยายส่วนของเล่นในร้านค้าของพวกเขาด้วย เพื่อดึงดูดลูกค้าเก่าของ Toys R Us , ด้วย.
การย้ายไปยังอีเมลของ Amazon เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของวัฏจักรของการช็อปปิ้ง หากคุณอาศัยอยู่ในเมืองหรือย่านชานเมืองที่มีประชากรหนาแน่น มีโอกาสสูงที่คุณจะได้รับอีเมลจากบริษัทที่เพิ่งเริ่มต้น เนื่องจากต้นทุนในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น บริษัทดิจิทัลจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงหันไปใช้วิธีแบบเก่าในการส่งจดหมายถึงลูกค้าโดยมองว่าเป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการก้าวนำหน้าสิ่งรบกวนทางออนไลน์ทั้งหมด
แคตตาล็อกของเล่นเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการปลูกฝังเด็ก ๆ
ให้เป็นผู้ชื่นชอบอเมซอนตัวจิ๋ว อเมซอน
ในทำนองเดียวกัน แม้ว่าบริษัทมักให้เครดิตกับการฆ่าร้านหนังสือ แต่ Amazon ก็ได้ย้ายเข้าไปอยู่ในพื้นที่ค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง โดยขณะนี้มีร้านหนังสือ 17 แห่ง และกำลังทดสอบแนวคิดอื่นๆ ของร้าน เช่น ร้านที่ไม่มีแคชเชียร์, Amazon Goและ Amazon 4- สตาร์ . แบรนด์ดิจิทัลอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วน เช่น Warby Parker, Casper, Away, Allbirds และ Birchbox ได้ย้ายไปที่ร้านค้าเช่นกัน เป็นการส่งสัญญาณว่าโรงเรียนใหม่ยังคงสนใจที่จะลองใช้วิธีการแบบเก่า
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Amazon กำลังตามหลังชุดสูท บริษัทมีความกระตือรือร้นที่จะเข้าไปในบ้านของลูกค้า – ดังนั้นจึงมีการประมูลเครื่องใช้ในครัว – และแคตตาล็อกของเล่นเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการปลูกฝังให้เด็ก ๆ เป็นสาวก Amazon ขนาดเล็ก บ้านของเราน่าจะเต็มไปด้วยกล่องอเมซอนแล้ว แคตตาล็อกเข้ากันได้อย่างลงตัว
วิธีง่ายๆ ในการดูนั่นคือด้วยดัชนีที่Issi Romem นักเศรษฐศาสตร์จาก Berkeley University และ BuildZoom สร้างขึ้นซึ่งเปรียบเทียบราคาเฉลี่ยของการซื้อบ้านในพื้นที่มหานครที่กำหนดกับ “ค่าทดแทน” เฉลี่ยของบ้านในนั้น พื้นที่. ค่าทดแทนนั้นโดยทั่วไปแล้วเป็นสิ่งที่คุณต้องใช้เพื่อเปลี่ยนบ้านหากบ้านถูกทำลายจากพายุทอร์นาโดในวันพรุ่งนี้
ในตลาดที่อยู่อาศัยที่มีสุขภาพที่ดี อัตราส่วนควรมากกว่า 1 เล็กน้อย เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการซื้อบ้านรวมราคาที่ดินแล้ว แต่ในตลาดที่ประสบปัญหาการขาดแคลนที่อยู่อาศัยที่เกิดจากกฎระเบียบ อัตราส่วนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นในขณะที่ในตลาดที่ตกต่ำซึ่งได้รับผลกระทบจากความต้องการที่ต่ำมาก อัตราส่วนดังกล่าวจึงอยู่ต่ำกว่าหนึ่ง
ดังที่คุณเห็นจากแผนภูมินี้ นิวยอร์กและวอชิงตันมีอัตราส่วนที่สูงที่สุดในประเทศอยู่แล้ว การเพิ่มงานระดับไฮเอนด์ใหม่ในตลาดที่คับแคบเหล่านี้เป็นเพียงการบีบบังคับคนจนเท่านั้น
ในทางตรงกันข้าม การเพิ่มงานใหม่จำนวนมากในเมืองที่มีอัตราส่วนต่ำกว่า 1 จะเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจในท้องถิ่นที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ ความสามารถในการจ่ายที่อยู่อาศัยเป็นสิ่งที่ดี แต่เมื่อบ้านมีราคาแพงกว่าที่จะซื้อทดแทนตลาดจะเปลี่ยนผิดปกติ ไม่มีเหตุผลทางเศรษฐกิจอีกต่อไปสำหรับเจ้าของบ้านที่จะลงทุนในการรักษาทรัพย์สินที่พวกเขาเป็นเจ้าของ เจ้าของบ้านระดับกลางมักจะพยายามที่จะรักษาสิ่งต่าง ๆ ให้เป็นระเบียบไม่ว่าจะมีเหตุผลทางเศรษฐกิจหรือไม่ แต่นั่นก็หมายความว่าผู้คนกำลังทุ่มเวลาและเงินไปกับการลงทุนที่เสียเงิน
เมืองเหล่านี้บางแห่งมีขนาดเล็กเกินไปที่จะรองรับอาคารสำนักงานในระดับที่ Amazon กำลังพูดถึงอย่างชัดเจน แต่ในตัวเมืองคลีฟแลนด์มีงานอยู่แล้วประมาณ 100,000 ตำแหน่งซึ่ง (ชัด) น้อยกว่าตอนกลางของแมนฮัตตัน แต่มีเมืองลองไอส์แลนด์ประมาณสองเท่า และเขตมหานครดีทรอยต์มีประชากรสูงกว่าซีแอตเทิลเล็กน้อย แม้ว่าจะแซงหน้าไปอย่างรวดเร็วก็ตาม คลีฟแลนด์และดีทรอยต์ยังมีสนามบินหลักซึ่งปัจจุบันให้บริการต่ำกว่าจำนวนผู้โดยสารสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และได้รับพรด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกทางวัฒนธรรมชั้นหนึ่ง (พิพิธภัณฑ์ ทีมกีฬา สถานที่แสดงสด ฯลฯ) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมรดกแห่งอดีตที่รุ่งเรืองยิ่งขึ้น เมืองต่างๆ
